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机床配件企业如何做好品牌建立


点击次数:700 发布时间:2018-04-27

  国内用户,特别是工业领域用户对自主品牌的接触并不多,对其质量和服务还不够信任,这也成为中国机床配件品牌发展依然受阻的主要原因。

  首先要做好品牌定位。

  品牌定位不是价格定位,而是根据目标市场需求和自己的优势来定位。机床配件企业在进行品牌定位时,首先要找准目标市场,然后与竞争对手比较并发现自己的优势,把市场需求与企业优势结合,形成品牌的核心价值,进而做好品牌定位!

  其次要塑造好品牌。

  做好品牌定位后,接下来需要解决企业品牌和产品的关系。当前很多机床配件企业把品牌竞争的着眼点集中在产品上,而对于技术比较成熟的机床配件行业来说,产品同质化是一种普遍的现象,过度的产品竞争直接导致的就是价格竞争,进而导致产品质量下降、缺乏创新力。

  其实客户购买的不仅是产品本身,更多的是对产品的感受,包括功能、品质、价格以及外型和服务等,这些感受综合起来就形成了品牌。此外,品牌形象要清晰,一个连品牌形象都不清晰的企业,又怎么会得到客户的认同?更谈不上品牌溢价。

  zui后要做好品牌传播。

  目前机床配件行业的品牌比较杂乱,如果忽视媒体及突破的力量,就很难建立品牌统一形象,更不要说做好品牌传播。就机床配件行业而言,可传播的媒体有很多。

  总体来说,目前我国机床配件行业的品牌竞争还比较弱,整个行业的品牌竞争比较混乱,这将为机床配件企业提供发展品牌的大好机会!

 

 

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